【中产阶层】调研丨对于中国中产阶层来说，家意味着什么？

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    调研丨对于中国中产阶层来说，家意味着什么？

为期19个月的《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》将于2018年底告一段落。现在,让我们来共同看一下,针对家这个话题,他们都说了什么?他们心目中理想的家又是怎样的?

我们为什么要开展这一调研?

根据知名咨询机构麦肯锡的数据,被称为“新主流”的中国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长,预计到2020年将会占到总人口的51%。他们拥有更高的消费能力,购买力在不断提升,同时,对于产品的需求和期望也在不断提高。整个市场也会逐渐由行业驱动转化为消费者驱动。因此我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。

《2025中国梦想之家:百隆-瑞好中国中产阶层调研》自2017年6月正式开启,计划将于2018年12月结束。在北京、上海、广州、南京、青岛、成都、宁波和昆明等8个城市进行,每月入户实地采访100名受访者,选取的家庭税后月收入在15,000-50,000元人民币之间。每月的受访者数量在城市和性别上平均分配,并且都是家中在购买家具以及装修时起决策作用的人,由国际知名调研机构益普索来执行。

调研的话题范围十分广泛,覆盖了社会经济期望、家庭生活和价值、数字化生活和沟通、家的态度、住所装修、厨房的重要性等各个部分。在这里我们截取了其中关于家的一些重要话题,来做一个系统的分享。

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